De "bem feito" a "sentir-se bem", um novo posicionamento para o Grana Padano DOP

Um símbolo de bem-estar e compartilhamento em cada momento do consumo. E não é apenas bem feito, graças à dedicação de milhares de pessoas envolvidas na cadeia de suprimentos, mas também faz com que quem o consome se sinta bem, porque é rico em cálcio e proteína, baixo teor de gordura e naturalmente sem lactose. Estamos falando do Grana Padano DOP , que lançou uma nova campanha de comunicação com dois embaixadores excepcionais e marca uma mudança estratégica significativa. É uma mudança do conceito de produto "bem feito" , usado nos últimos anos, para o de um queijo que "faz você se sentir bem". Essa mudança representa não apenas uma evolução na linguagem, mas também um novo posicionamento para a marca, em um momento de grande visibilidade como o patrocínio oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026 .

O tema central do novo filme publicitário, por um lado, apresenta produtores de queijo, guardiões de um conhecimento secular e de uma dedicação diária, e, por outro, atletas olímpicos e paralímpicos, exemplos de força e amor ao esporte, unidos pelo amor às coisas bem feitas e que fazem você se sentir bem, e por um coração simbólico que os une. Os porta-vozes da campanha são as campeãs de esqui alpino Sofia Goggia e Federica Brignone , juntamente com o logotipo do consórcio, que apresenta um novo símbolo distintivo: a palavra "love" integrada ao diamante histórico, fortalecendo assim a identidade da marca love. "Sempre fez parte da minha dieta, nos treinos, nas competições e na vida cotidiana, especialmente agora durante a difícil recuperação de uma lesão antes das Olimpíadas", comentou Federica Brignone . "Quando viajo longas distâncias para o exterior, sempre levo um pedaço comigo. Agradeço ao consórcio pela confiança e por estar ao meu lado." Como diz Sofia Goggia : "O Grana Padano DOP representa a excelência italiana em todo o mundo, graças ao amor, à paixão, ao comprometimento e à determinação com que chega às nossas casas todos os dias. As mesmas qualidades necessárias para buscar o sucesso no esporte e na vida."

A campanha, que também foi planejada na Alemanha , França , Reino Unido , Suíça , Espanha e Bélgica, reafirma seu papel como embaixadora do Made in Italy, capaz de comover e unir, dentro e fora de campo. "Falamos do Grana Padano DOP através do mais importante dos sentimentos: o amor dedicado incansavelmente, todos os dias, com dedicação absoluta ao próprio trabalho e ao próximo", acrescenta Renato Zaghini, presidente do Consórcio . "Contamos com orgulho sua história graças a duas campeãs que o mundo inveja, Federica Brignone e Sofia Goggia, mas também relembrando as qualidades do Grana Padano e o trabalho diário de mais de 50.000 trabalhadores envolvidos na cadeia de suprimentos."

Com a nova estratégia de comunicação, conclui Mirella Parmeggiani, gerente de marketing e comunicação do Consórcio na Itália , "não nos limitamos mais a promover o know-how, mas também transmitimos o impacto positivo que nosso produto tem nas pessoas e na sociedade. O patrocínio de Milano Cortina 2026 se torna a oportunidade ideal para expressar essa visão com a determinação dos atletas olímpicos e paralímpicos, que reflete a dos nossos produtores de queijo, unidos pela mesma busca pela excelência." Concebido e produzido pela Serviceplan , o novo filme publicitário conta com uma equipe internacional, começando pelo diretor Gaetano Morbioli, que criou mais de 4.500 videoclipes para grandes artistas, incluindo Laura Pausini, Andrea Bocelli, Eros Ramazzotti, Ed Sheeran e Ariana Grande, e o diretor de fotografia Thierry Pouget , que filmou vários comerciais para marcas como Estée Lauder, L'Oréal, Audi, Versace e Swarovski, e colaborou com artistas como Céline Dion, Mylène Farmer e Indochine.